Affichage des articles dont le libellé est Marketing Alternatif. Afficher tous les articles

Affichage des articles dont le libellé est Marketing Alternatif. Afficher tous les articles

Guerilla Marketing : Les tablettes de train

Posted In: Guerilla Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Campagne très astucieuse de la part de Sony dans les trains belges.

Un message invite les voyageurs à ouvrir la tablette, une fois ouverte celle-ci révèle un faux ordinateur VAIO.

Ce nouveau support de communication est vraiment pratique et astucieux car il est impossible de le manquer et d'autre part le voyageur est assit devant durant tout le voyage. Ce qui permet donc d'augmenter le taux de mémorisation de la publicité et de son message.

Bien joué Sony !

Mumbai Traffic Police : Les dessous de verres

Posted In: Guerilla Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Campagne très intéressante de la part de Mumbai Traffic Police (Inde)qui utilise des dessous de verre en terme de supports marketing. En effet, ils ont utilisé une encre rouge qui apparait uniquement au contact de liquide.

Ainsi quand un client place sa pinte de bière sur ce dessous de verre, ce dernier devient rouge au contact de la bière. Le message apparaissant sur le dessous de verre est le suivant : "Just a reminder: Drunken driving kills" (juste pour vous rappeler qu'une conduite en état d'ivresse peut tuer).

Ours polaire dans le métro de New York

Posted In: Marketing Alternatif , Street Marketing . By Antoine Pignerol

Voici une très bonne campagne de street Marketing réalisée dans les rues de New York.

Le principe est très original et portant un message très fort : des ours en plastique sont positionnés sur des bouches de métro; dès le passage d'un métro les ours polaires gonflés par le vent se dressent.

Voici la vidéo ces ours polaire :

Le message de la campagne est de promouvoir les transports en commun à New York. PLus les habitants de la Big Apple prennnent le métro, moins il y aura de rechauffement climatique.

Campagne très interessante de l'agence Ogilvy New York (USA).

Melange de marketing alternatif et pub au cinema

Posted In: Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Voici une campagne exceptionnelle pour un site d'information Stern.de

Afin de vanter la rapidité du traitement de l'information sur le site Stern.de, l'agence Grabarz & Partner basée à Hambourg a réussi un véritable chef d'oeuvre en terme de mix de marketing alternatif et de publicités dans un cinéma.

Je vous laisse regarder la vidéo pour comprendre :

Pour ceux qui n'auraient pas tout comprit, voici le résumé du dispositif :
Pendant les publicités avant les films, une femme enceinte se lève car elle est victime de nombreuses contractions. Elle est sur le point d'accoucher. Son mari l'accompagne et sortent de la salle en se faisant remarquer...

Quelques minutes plus tard, une publicité pour Stern.de annonce l'heureux évènement sur sur l'écran du cinéma, ce qui provoque la stupéfaction de l'audience.

Buzz Lotus Faceless

Posted In: Ambush Marketing , Buzz Marketing , Guerilla Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Voici une campagne qui sent bon le mélange de Guerilla et d'Ambush marketing et de Buzz marketing. Tout commence au tournoi de Wimbledon pendant lequel des hommes sans face ont été vus dans les tribunes et les allées du tournoi de Tennis.

Le buzz commence alors, de nombreuse personnes font des recherches sur le net pour savoir qui sont ces hommes sans face.

J'ai meme cru au début à une campagne de buzz marketing pour la sortie du film SAW 5 (cf. l'affiche du film).

Mais finalement, avec un peu de recherches on parvient à tomber sur le site http://www.facelesspeople.com sur lequel un compteur apparaît en plein milieu de l'écran.

Dans à peu près 16 jours nous connaîtrons la révélation de l'identité de ces personnes sans face. La seule déception c'est l'apparition du logo de la marque de voiture Lotus en dessous du compteur, ce qui gâche un peu le reveal.

Plus d'infos ici

PS : Dommage pour ce buzz avorté à goût de pétard mouillé (a moins qu'ils aient réussi à tromper tout le monde...).

Pas si facile de nourrir la faim

Posted In: Guerilla Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Voici une superbe campagne de Guerilla Marketing de la part de TBWA pour le compte de Feed SA, association luttant contre la faim dans le monde.

Le principe est le suivant, des photos d'enfants tendant la main ont été mis en place au fond des caddies d'un supermarché.

L'impact visuel provoque forcement une prise de conscience de la part du consommateur se sentant coupable de mettre des aliments dans son caddie alors que des enfants meurent de faim...

Ambush Marketing Euro 2008 : Betclic

Posted In: Ambush Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

A l’approche de la libéralisation des paris sportifs qui devrait intervenir courant 2009, Betclic a profitté de l'Euro 2008 pour réaliser deux campagnes d'Ambush Marketing.

Lors du match Pays Bas - France du 13 juin dernier, à l’entrée des joueurs, un tifo a été déployé dans les tribunes, après celui du maillot géant de l’équipe de France, faisant la promotion de BetClic : “BetClic, on va gagner. Pariez sur le bon site”.

Malheursement pour Betclic, nous n'avons pas gagné; à croire que nous nous sommes trompés de site...

Qu'à cela ne tienne heursement qu'il y a eu les Betclickettes pour sauver l'honneur :

Lego dans le métro de Brisbane

Posted In: Marketing Alternatif , Street Marketing . By Antoine Pignerol

~~A chaque fois qu'on prend le métro on regarde les bandes de sécurité au sol ressemblant fortement à des Lego avec leur relief.~~

~~C'etait donc surprise de voir apparaitre une opération de street marketing dans le metro de la part de Lego.~~

Cette action se passe donc ~~dans le métro~~ dans le centre ville de la ville de Brisbane (Australie) pour promouvoir le centre d'éducation.

Merci à Clément de Quietglover pour m'avoir corrigé et signifié que cette opération n'a pas eu lieu dans un métro mais bien sur le haut des marches de la ville de Brisbane.

PS : En plus Brisbane n'a pas de métro apparemment.

Ambush Marketing à Roland Garros

Posted In: Ambush Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Voici une campagne d'Ambush Marketing réalisée par la marque K-Swiss lors du tournoi de Roland Garros 2008. Opération signée Tribeca.

Et voici une vidéo décrivant l'opération :

Voici pour information une définition d'Ambush Marketing :

Ambush Marketing : L'ambush marketing est l'ensemble des techniques de marketing utilisées par une marque ou une entreprise pour se rendre visible lors d'un événement, mais sans avoir versé l'argent nécessaire à ses organisateurs pour en devenir sponsors officiel et pouvoir y associer son image. (Source Wikipedia)

Head & Shoulders : Vue sur les pellicules

Posted In: Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Je dois avouer qu'en terme de promotion sur le point de vente, Head & Shoulders a placé la barre très haute en installant un dispositif qui permet de voir le haut de sa tête (là où sont placés les pellicules).

Une caméra et un écran LCD et le tour est joué...

Appelé "El punto de vista", ce dispositif se subsituera à vos amis qui n'osent jamais vous dire que vous avez des pellicules !

PS : Le dispositif est certes original mais je n'aime pas trop ce style de vente qui consiste à humilier et complexer les clients... Dans le meme style, pourquoi ne pas installer une balance devant des produits alimentaires pour regimes qui affiche votre poids en grand sur un ecran LCD pour que les autres clients puissent profitter de l'information !

Via

Puzzle Interactif pour McDo

Posted In: Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Pour promouvoir la promotion du café large au Mc Donalds pour seulement 1 euro, DDB Stockholm a mis en place un panneau interactif.

Ce panneau interactif situé à l'intérieur de la gare de Stockholm n'est pas un panneau interactif comme les autres puisqu'il s'agit là d'un véritable Puzzle Interactif dont le principe consiste à remettre dans l'ordre les blocs pour former une seule et unique image.

Executive Creative Director: Andreas Dahlqvist Art Director: Simon Higby Copywriter: Martin Lundgren Art Director: Viktor Arve Art Director: Ted Harry Mellström Account manager: Daniel Sundin Repro: Johanna Karsten Alexander Pihl is the Photographer Via

The flying logo, le Flogo

Posted In: Ambient Marketing , Autres , Evolution Logo , Marketing Alternatif . By Matéo

Voici de l'innovation dans le support publicitaire: Le ciel

Le Flogo est créé à partir d'une sorte de mousse de savon dans laquelle on incorpore un gaz plus leger que l'air (type Helium)

Les Flogos sont expulsés par une sorte de canon à neige relié par ordinateur au rythme de 4 par minutes.
Ils peuvent voyager au dessus d'une ville ou d'une foule par exemple pendant des heures.

Cependant, je suis assez mitigé: Créer des nuages c'est génial, mais d'un autre coté c'est quand même super intrusif: Imaginons que je sois allongé dans l'herbe avec ma petite amie en train de regarder un beau coucher de soleil en Bretagne et soudain le logo Mc Do, Apple ou Google passe en travers de l'hizon... moyen quand même!

Et vous, qu'en pensez vous?

le site Flogo

Soirée Mousse a Miami by Sony

Posted In: Marketing Alternatif , Street Marketing . By Antoine Pignerol

Après les soirées peintures pour la publicité Sony Bravia, Sony remet le couvert mais cette fois ci à Miami et avec de la mousse !

PS : Decidemment j'adore leurs publicités

Ambient Marketing : Laverie

Posted In: Ambient Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Campagne très intéressante qui se déroule dans une laverie. Le visuel et le message sont très efficaces.

La marque se nomme Pepto Bismol, je vous laisse deviner quelles vertues offre ce produit.

Advertising Agency: Publicis, New York, USA
Chief Creative Officer: Rob Feakins
Creative Director: Bertrand Garbassi
Art Director: Brian Choi
Copywriter: Caroline Lee
Photographer: Li-han Lin
Published: March 2008

Street Marketing : Jouets pour obese

Posted In: Marketing Alternatif , Street Marketing . By Antoine Pignerol

Très bonne campagne de street Marketing chez nous amis Suisse dans le cadre d'une sensibilisation à l'obésité pour les enfants.

PS : Impact visuel très fort, message simple et très explicite

Guerilla Marketing : Düsseldorf Magics

Posted In: Ambient Marketing , Guerilla Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Un petit coup de coeur pour cette campagne de Guerilla et d'Ambient Marketing réalisée en Allemagne dans les rues de Düsseldorf.

Guerilla Marketing Duesseldorf Magics

Le principe est simple : Une poubelle et une surface et une zone peinte en blanche (la raquette) avec une inscription : "Be part of the magics, Duesseldorfmagics.com

Le but est donc d'inciter les passants à jeter leurs détritus dans la poubelle en shootant comme au Basket Ball et ainsi à les faire ressembler aux stars du Club des Duesseldorf Magics.

Guerilla Marketing Duesseldorf Magics

"Be part of the magics"

Guerilla-promotion for the season start of the Basketball Team Düsseldorf Magics. So everyone could be part of the magic and pratice the 3-Pointer.

Agency: MO&O Werbeagentur Düsseldorf, Germany

Via

Mais qu'est ce que le Marketing Alternatif ?

Posted In: Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

On en parle beaucoup, mais finalement on ne sait pas trop de quoi il s'agit.

Alors pour vous clarifier voici une définition du Marketing Alternatif :
"Sous le terme Marketing alternatif, se cache une notion un peu vague car on associe toutes les formes de communication de marketing qui ne sont pas considérées comme du Marketing Classique."

Parmi ces actions, on y trouve :

Street Marketing
Techniques qui ont pour finalité de promouvoir un événement, un produit, un service uniquement dans la rue. Les outils utilisés sont le plus souvent des flyers, des affiches ou des supports de communication beaucoup plus originaux.

Quelques exemples de Street Marketing sur Colors of Ads

Guerilla Marketing
Le terme Guerrilla Marketing a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié avec succès en 1984. Il décrit un marketing non conventionnel à petit budget. Le terme est passé dans le langage pour décrire aussi les méthodes agressives et non conventionnelles de marketing.

Le guerilla marketing s'appuie essentiellement sur le street marketing et le marketing viral. Pour qu'il fonctionne, il faut qu'il soit suffisamment innovant, créatif et original pour que la cible adhère à la campagne.

Quelques exemples de Guerilla Marketing sur Colors of Ads

Difference Guerilla et Street Marketing
La différence est minime. Je dirais que la guérilla est prête à tout! Des opérations plus agressives, en dehors des normes, l'attention portée est d'autant plus grande. Par contre si elle est trop intrusive elle peut rapidement déplaire et faire perdre quelque plume à votre capital de sympatie!

Ambient marketing
Technique de marketing alternatif qui expose un message publicitaire dans le mobilier urbain.

Quelques exemples d'Ambient Marketing sur Colors of Ads

Ambush Marketing
Utiliser des tactiques de guerrilla marketing durant un événement médiatique pour lequel votre marque n’est pas le sponsor officiel et faire en sorte d’être visible aussi bien des spectateurs présents que des médias…

Marketing Furtif

Approche marketing qui consiste à communiquer en évitant que l’origine du message puisse être identifiée par les destinataires, comme provenant de la marque concernée ou de son agence. Cette approche est assez facile à mettre en place à l’aide de l’Internet et notamment des forums de discussion. Cette notion se rapproche beaucoup avec la notion de "Buzz Marketing".

Guerilla Marketing : Gazzetta Dello Sporte

Posted In: Guerilla Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

La Gazzetta dello Sport, le journal quotidien italien du monde sportif, s'est offert une campagne de Guerilla Marketing dans les rues de Milan et Rome avec l'agence G-com.

Comme la neige n'a pas vraiment été très présente cet hiver, les créatifs se sont dit qu'un peu de neige ne ferait pas de mal. Ainsi ils ont créé de la neige rose avec du papier journal de la Gazzetta dello Sport (ce journal est rose) et l'ont projeté en l'air dans deux rues très fréquentées de ces deux villes.

Voici une vidéo :

Une campagne qui n'est pas vraiment écologique avec un gros gâchis de papier mais qui est très impactante au niveau des passants des rues.

PS : Ca s'est passé le WE lorsque j'etais à Rome pour le marathon, mais je n'ai rien vu... Dommage j'aurai bien aimé asssister à une telle campagne de Guerilla Marketing !

Via

Guerilla Marketing : Coca Cola Blak

Posted In: Guerilla Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Coca Cola Blak s'affiche en grand avec une toile teasing / révélation sur l’Avenue Charles de Gaulle à Neuilly, à voir en vrai jusqu’à fin mars.

Le principe est le suivant : Le Billboard de la facade est recouvert de Post IT, puis quelques instant après les Post IT disparaissent pour laisser place au devoilement de la bouteille de Coca Cola Blak !

PS : Simple, impact visuel très fort... et ca se passe chez nous (pour une fois !).

Via

Guerilla Marketing : Axe

Posted In: Guerilla Marketing , Marketing Alternatif . By Antoine Pignerol

Très bonne campagne de Guerilla marketing de la part d'Axe.

PS : Simple, efficace...Axe tout simplement !